La dosis hace el veneno, como en todas partes

Hablemos de IA… ¡otra vez!

Es una conversación necesaria, sobre todo ahora que «sin IA» se está convirtiendo en el nuevo sello ecológico. Pero ¿es realmente necesaria una postura tan drástica?

La IA lleva mucho tiempo en todas partes. En la industria creativa no deberíamos ni ignorarla ni demonizarla. Está en nuestras cámaras, en el seguimiento ocular y, sin duda, en Photoshop, y lleva muchos años. La mayoría de los programas habituales integran IA desde hace tiempo, pero entonces nunca le dejamos el mando. Siempre fue una herramienta, nunca el director. Por eso se aplica la vieja regla: la dosis hace el veneno.

El verdadero problema no es la tecnología en sí. Es la sobrecarga sensorial digital. La gran creatividad tiene un aroma, un sonido, una sensación. Puede ser áspera y sorprendente. Vive del elemento humano: el caos, la contradicción, la firma individual.

Para los creativos, se trata de encontrar la receta adecuada. Es como cocinar: demasiada sal y el plato se arruina. Con la IA pasa lo mismo. Si se usa demasiada, todo empieza a saber igual. El arte está en encontrar el equilibrio y usar la IA de forma consciente: para hacer posible lo imposible, mantener los presupuestos bajo control o descubrir nuevas formas de creatividad. Con transparencia, honestidad, autenticidad y carácter.

Quizá la inteligencia humana se esté convirtiendo de repente en el nuevo premium de la industria creativa, el estándar de oro en publicidad, diseño y marketing.

Pero ¿por qué verlo todo en blanco y negro? Todo es cuestión de mezcla. La creatividad humana genuina y premium apenas puede seguir el ritmo hoy sin el uso consciente y selectivo de la IA.

Sí, en INMEDIA también usamos IA, en el lugar adecuado y en la dosis adecuada. Porque lo peligroso es la sobredosis. Mata la magia. Y entonces se acaba el subidón.

Qué pena.